Devo usar #Publi em meus conteúdos?

As regras de publicidade no Brasil são definidas pelo CONAR, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, uma organização sem fins lucrativos que regula, através de códigos de conduta e princípios éticos, a publicidade em todo território nacional.

Neste artigo falaremos um pouco sobre as diretrizes do CONAR para identificação de conteúdo publicitário, conforme disposto no Guia de Publicidade por influenciadores Digitais, mas antes de começarmos precisamos definir dois conceitos: o que é um conteúdo publicitário e o que é uma mensagem ativada.

Conteúdo Publicitário

Um conteúdo publicitário é todo aquele que divulga um produto, serviço ou causa; mesmo que não haja nenhum acordo financeiro (pagamento de cachê) pela produção/divulgação do conteúdo. Ou seja, se você realizou a produção e divulgação de um conteúdo relacionado a uma instituição de caridade ou causa social, mas não cobrou pela divulgação ou se realizou uma divulgação e recebeu como pagamento o produto/serviço oferecido pela marca é obrigatório a identificação do conteúdo como sendo publicidade.

Mensagem Ativada

Já a mensagem ativada diz respeito às postagens de retribuição, agradecimento por brindes (“recebidos”), viagens, hospedagens, experiências, convites, etc. Ou seja, quando a marca apenas envia o seu produto para o influenciador, ou o convida para ir a um show, ou oferece uma viagem e ele resolve publicar algum conteúdo, por menor que seja, a respeito daquele recebido esse conteúdo é considerado mensagem ativada e também é obrigatório que seja identificado através do uso de hashtags.

Como identificar o conteúdo para meus seguidores?

Segundo as recomendações do CONAR os conteúdos, sejam de publicidade ou de mensagem ativada, precisam ser devidamente identificados em seu perfil.

Para isso você é recomendado o uso de #HASHTAGS, pois elas proporcionam uma fácil visualização e já são amplamente conhecidas e utilizadas. Abaixo listamos algumas expressões que podem ser utilizadas para esse fim e algumas que devem ser evitadas.

Expressões Claras (termos recomendados, pois são de fácil compreensão)

para Conteúdo Publicitário:

#publicidade #anúncio #patrocinado #conteúdo pago #parceria paga

Para Mensagem Ativada:

#recebido [viagem/show/evento] a convite de [marca]

Obrigada(o) à [marca] pelo [produto, viagem, convite]

#promoção, #promo (ativações mediante brindes ou prêmios)

Expressões compreensíveis (dependem do contexto para uso)

para Conteúdo Publicitário:

#embaixador #publipost #publi

Para Mensagem Ativada:

Obrigada(o) [marca]

Expressões não recomendadas (termos em inglês ou pouco esclarecedores que devem ser evitados)

para Conteúdo Publicitário:

#ad #adv #advertisement #ambassador #parceiro #marcaXYZ #colaboração #colab

Para Mensagem Ativada:

Mera menção da marca (marcação, tag)

Conclusão

Essas são algumas das regras e recomendações relacionadas à publicidade realizada por influenciadores digitais. De acordo com o que está disposto em contrato, é de responsabilidade do influenciador observar e seguir todas as diretrizes estabelecidas pelos órgãos reguladores e pela legislação vigente. É fundamental garantir que todas as práticas de publicidade sejam transparentes e éticas