¿Debo usar #Publi en mi contenido?

Las reglas de la publicidad en Brasil son definidas por el CONAR, el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria, una organización sin fines de lucro que regula, a través de códigos de conducta y principios éticos, la publicidad en todo el territorio nacional.

En este artículo hablaremos un poco sobre las pautas de CONAR para identificar el contenido publicitario, tal y como se recoge en la Guía de Publicidad por Influencers Digitales, pero antes de empezar necesitamos definir dos conceptos: qué es el contenido publicitario y qué es un mensaje activado.

Contenido publicitario

El contenido publicitario es cualquier contenido que anuncie un producto, servicio o causa; incluso si no existe un acuerdo financiero (pago de una tarifa) para la producción/difusión del contenido. Es decir, si produciste y difundiste contenido relacionado con una causa benéfica o social, pero no cobraste por la divulgación o si hiciste una divulgación y recibiste como pago por el producto/servicio ofrecido por la marca, es obligatorio identificar el contenido como publicidad.

Mensaje habilitado

Por otro lado, el mensaje activado hace referencia a publicaciones de retribución, agradecimiento por regalos ("recibidos"), viajes, alojamientos, experiencias, invitaciones, etc. Es decir, cuando la marca acaba de enviar su producto al influencer, o lo invita a ir a un show, o le ofrece un viaje y este decide publicar algún contenido, por pequeño que sea, sobre el recibido, este contenido se considera un mensaje activado y también es obligatorio que se identifique mediante el uso de hashtags.

¿Cómo identifico el contenido para mis seguidores?

De acuerdo con las recomendaciones de CONAR, los contenidos, ya sean publicitarios o mensajes activados, deben estar debidamente identificados en su perfil.

Para ello, se recomienda utilizar #HASHTAGS, ya que proporcionan una fácil visualización y ya son ampliamente conocidos y utilizados. A continuación enumeramos algunas expresiones que se pueden utilizar para este propósito y algunas que deben evitarse.

Expresiones claras (términos recomendados, ya que son fáciles de entender)

para Contenido Publicitario:

#publicidade #anúncio #patrocinado #conteúdo pagado #parceria pagado

Para Mensaje habilitado:

#recebido [Viaje/Espectáculo/Evento] por invitación de [Marca]

Gracias a [marca] por [producto, viaje, invitación]

#promoção, #promo (activaciones a través de regalos o premios

Expresiones comprensibles (dependen del contexto para su uso)

para Contenido Publicitario:

#embaixador #publipost #publi

Para Mensaje habilitado:

Gracias [marca]

Expresiones no recomendadas (en inglés o términos poco claros que deben evitarse)

para Contenido Publicitario:

#ad #adv #advertisement #ambassador #parceiro #marcaXYZ #colaboração #colab

Para Mensaje habilitado:

La mera mención de la marca (o etiqueta)

Cabe mencionar que: Estas son algunas de las normas y recomendaciones relativas a la publicidad que realizan los influencers digitales y que, según lo previsto en el contrato, es responsabilidad del influencer observar y seguir todas las normas establecidas por los organismos reguladores y la legislación.